Azərbaycanda ticarət və pərakəndə satış sektorunun bir parçası olan ayaqqabı mağazaları çətin iqtisadi mühit və dəyişən istehlakçı davranışları ilə qarşı-qarşıya qalıb. Geyim-moda sahəsinin vacib seqmentlərindən olan ayaqqabı sektoru, həm yerli, həm də beynəlxalq markaların geniş çeşidli təklifləri ilə mübarizə aparmaqda çətinlik çəkir. Sektordakı böhranlar, xüsusilə inflyasiya, alıcı gücünün azalması və onlayn satışların artması ilə əlaqədar dərinləşib.
Fins.az xəbər verir ki, inflyasiyanın yüksək olması, xüsusilə idxal məhsulları üzərində ciddi qiymət artımlarına səbəb olub. Bu da idxal olunan ayaqqabıların satışına mənfi təsir göstərib. Yüksək qiymətlər alıcıları ucuz və keyfiyyətli alternativlər axtarmağa sövq edir. Eyni zamanda, yerli istehsalçılar daha sərfəli qiymətlərlə bazarda yer tapmağa çalışsalar da, onların istehsal gücü beynəlxalq brendlərlə rəqabət aparmaqda məhduddur.
İstehlakçılar üçün yüksək qiymətlər və məhdud büdcə, ayaqqabı alışında qənaət etməyə səbəb olub. Alıcılar lüks və bahalı brendlərdən daha çox, gündəlik istifadəyə uyğun, rahat və uzunömürlü məhsullara yönəliblər. Bu da ayaqqabı mağazalarının yüksək səviyyəli və brend məhsul satışı üzrə satışlarının azalmasına gətirib çıxarıb.
Rəqəmsal ticarətin geniş yayılması ilə alıcılar artıq onlayn platformalara üstünlük verir. Ayaqqabı mağazaları, xüsusilə fiziki satış yerləri, onlayn satışlarla rəqabətdə geridə qalır. Müştərilər internet üzərindən daha çox seçim və daha sərfəli təkliflər taparaq, ayaqqabını fiziki mağazalardan deyil, onlayn sifariş etməyə üstünlük verirlər. Bu da ayaqqabı mağazalarının müasir onlayn platformalarda öz varlıqlarını gücləndirmə ehtiyacını gündəmə gətirir.
İstehlakçıların diqqəti təkcə qiymət və keyfiyyətə deyil, həm də ekoloji və sosial məsuliyyətli məhsullara yönəlib. Xüsusilə gənc nəsil davamlı materiallardan hazırlanmış ayaqqabıların satışına daha çox maraq göstərir. Bu tendensiya, ayaqqabı mağazalarını məhsul portfelini yenidən nəzərdən keçirməyə və ekoloji cəhətdən məsuliyyətli məhsullar təqdim etməyə məcbur edir.
Azərbaycanda fəaliyyət göstərən beynəlxalq ayaqqabı brendləri, yerli mağazalara nisbətən daha geniş məhsul çeşidi və keyfiyyət təklif edir. Bu da sektorda kiçik və orta ölçülü mağazaların mövqeyini zəiflədir. Beynəlxalq brendlərin güclü marketinq strategiyaları və endirim kampaniyaları müştəriləri özlərinə cəlb etməyə davam edir.
Digər tərəfdən, yerli ayaqqabı istehsalçıları, inflyasiya və idxal qiymətlərinin artması fonunda müəyyən üstünlüklərə sahibdir. Daha sərfəli qiymətlər təklif edən yerli istehsalçılar, keyfiyyətli və davamlı məhsullar təklif edərək bazarda öz paylarını artırmağa çalışırlar. Bununla belə, yerli istehsalçılar beynəlxalq brendlərlə rəqabətdə həm texnologiya, həm də marketinq baxımından geridə qalırlar.
Ayaqqabı mağazaları sektoru, böhrana baxmayaraq, yenidən canlanma potensialına malikdir. Rəqəmsal dönüşüm və onlayn satış platformalarının gücləndirilməsi əsas inkişaf istiqamətlərindən biri ola bilər. Fiziki mağazalar müasir marketinq və rəqəmsal platformalar vasitəsilə müştərilərə daha rahat və sürətli xidmət göstərməyə fokuslanmalıdır.
Sektor, davamlı və ekoloji cəhətdən təmiz ayaqqabılara olan tələbi artıraraq istehlakçı bazasını genişləndirə bilər. Yerli istehsalçılar bu tendensiyanı qəbul edərək, ekoloji məhsullarla beynəlxalq bazarda özlərini təsdiq etməyə çalışa bilərlər.
Fiziki mağazaların onlayn satışlarla rəqabət apara bilməsi üçün innovativ marketinq strategiyalarına ehtiyacı var. Xüsusi endirimlər, müştəri kartları və şəxsi təcrübə yönümlü xidmətlər bu sektorda uğur əldə etmək üçün vacibdir.
Azərbaycanda ayaqqabı mağazaları sektoru bir sıra iqtisadi və rəqəmsal problemlərlə üzləşsə də, bu sektorun inkişafı üçün müxtəlif imkanlar mövcuddur. İqtisadi şəraitin çətin olmasına baxmayaraq, sektorda müasir tələblərə uyğunlaşmaq, rəqəmsal kanalları genişləndirmək və müştəri davranışlarını diqqətə almaqla, ayaqqabı mağazaları gələcəkdə bazarda öz mövqelərini gücləndirə bilərlər.
Fuad Mədətov
Fins.az